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Aug 28, 2023

Une étude révèle e

29 août 2023 Cet article a été révisé conformément au processus éditorial et aux politiques de Science X. Les éditeurs ont mis en avant les attributs suivants tout en garantissant la crédibilité du contenu :

29 août 2023

Cet article a été révisé conformément au processus éditorial et aux politiques de Science X. Les éditeurs ont mis en avant les attributs suivants tout en garantissant la crédibilité du contenu :

faits vérifiés

publication évaluée par des pairs

relire

par Erin Bluvas, Arnold School of Public Health

Une recherche menée par Minji Kim, professeur adjoint de promotion de la santé, d'éducation et de comportement, a révélé que les stratégies de marketing utilisées par les fabricants de cigarettes électroniques augmentent la probabilité d'adoption par de jeunes adultes autrement à faible risque. Ces stratégies répandues mais peu étudiées utilisent le ciblage psychographique pour attirer de nouveaux utilisateurs en fonction de leurs modes de vie, attitudes et valeurs. Kim a publié les résultats dans Nicotine and Tobacco Research.

"Les jeunes adultes qui ne consomment pas actuellement de produits à base de tabac et de nicotine sont sensibles à ces publicités, ce qui peut inciter des personnes qui autrement seraient moins susceptibles d'utiliser ces produits à commencer à utiliser la cigarette électronique", explique Kim. "Pour faire face à ce risque accru, des réglementations de commercialisation plus strictes pour les produits émergents du tabac et de la nicotine sont nécessaires afin de réduire l'exposition commerciale."

Des recherches antérieures ont montré que le jeune âge adulte (18 à 29 ans) est une période critique à la fois pour l’initiation et l’arrêt de la consommation de tabac/nicotine. Les augmentations constantes de l’adoption de la cigarette électronique pour ce groupe d’âge correspondent à leur exposition au marketing de la cigarette électronique. De plus, l’utilisation de la cigarette électronique chez les jeunes adultes prédit également l’initiation au tabac.

Ces tendances justifient des recherches plus approfondies sur l'impact du marketing de la cigarette électronique sur les jeunes afin de mieux éclairer les réglementations et les interventions, selon les auteurs. Ils ont conçu la présente étude pour comprendre les effets du ciblage psychographique en utilisant des foules de pairs qui reflètent des valeurs, des intérêts, des modes de vie, une mode et des tendances sociales partagés.

Les chercheurs ont analysé les réponses d'une expérience menée auprès de 2 100 jeunes adultes. Les participants ont été divisés en trois groupes principaux en fonction de leur affiliation à leurs pairs : Mainstream, Young Professional, Hip Hop/Hipster/Partier. Ils ont sélectionné au hasard la moitié de chaque sous-groupe pour visualiser les publicités imprimées et en ligne existantes sur les cigarettes électroniques qui reflétaient leur mode de vie, puis ont répondu aux questions sur leurs effets. L’autre moitié a visionné des publicités présentant des modes de vie qui ne correspondaient pas au leur, puis a répondu aux mêmes questions.

En considérant tous les participants en même temps, leur analyse n’a pas révélé que l’appariement entre pairs les avait amenés à aimer davantage les publicités sur les cigarettes électroniques ; cependant, les chercheurs ont constaté que les réponses différaient en fonction de leur statut de consommation de tabac et de nicotine.

Par exemple, les publicités mettant en vedette des membres des pairs d'un répondant ont entraîné une augmentation de l'appréciation des personnages et de l'évaluation des publicités uniquement parmi ceux qui ne consomment actuellement pas de produits du tabac ni de nicotine. Cette découverte suggère que les personnes qui présentent un faible risque de consommation de tabac – en d’autres termes, les non-utilisateurs actuels – sont plus susceptibles de répondre favorablement aux publicités décrivant leurs pairs et augmentant leur susceptibilité à commencer à utiliser des cigarettes électroniques.