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Jul 09, 2023

Parfums de style : le boom des parfums d'intérieur de luxe en Chine en 2023

Les parfums d’intérieur sont devenus des accessoires incontournables pour les acheteurs de luxe chinois branchés. Les ventes de parfums d'intérieur ont grimpé pendant la pandémie, lorsque les citoyens coincés à l'intérieur ont dépensé davantage en parfums d'intérieur pour

Les parfums d’intérieur sont devenus des accessoires incontournables pour les acheteurs de luxe chinois branchés.

Les ventes de parfums d’intérieur ont grimpé pendant la pandémie, lorsque les citoyens coincés à l’intérieur ont dépensé davantage en parfums d’intérieur pour surélever leur demeure. Le marché devrait dépasser les 4 milliards de dollars d’ici 2025, selon le Toubao Research Institute.

De nombreux concept stores et marques phares dans les grandes villes de Chine présentent désormais des bougies, des huiles essentielles, des diffuseurs et même des pots-pourris. Cette année, les principales tendances en matière de style de vie incluent les soins personnels, les modes de vie simplifiés et l'hyperlocalisation, selon la plateforme Xiaohongshu.

Les marques mondiales deviennent locales

Avec la réouverture des frontières mondiales, les parfumeurs occidentaux s’intéressent à la culture chinoise pour créer des parfums d’intérieur. En avril dernier, la marque française de bougies Cire Trudon s'est associée à Tseng Yu Hui, la seule femme maître du thé de la tradition chinoise, pour une série de trois bougies parfumées. Tseng est une descendante de la 78e génération de disciples de Confucius et a apporté sa connaissance du thé en France pour ouvrir La Maison des Trois Thés à Paris en 1995.

« Les parfums d'ambiance sont en plein essor en Chine pour trois raisons », a déclaré Wanqiu Chen, étudiant chinois à l'Institut de parfumerie de Grasse. « Premièrement, les Chinois brûlent de l’encens depuis la dynastie Han. Deuxièmement, il existe plus de choix de parfums d’intérieur que jamais. Et enfin, les stratégies marketing pour les parfums et les fragrances ont été très fortes ces derniers temps, avec de nombreuses célébrités et KOL partageant leurs décorations et leurs achats de bougies sur les réseaux sociaux chinois.

Alors que les consommateurs chinois s'intéressent davantage aux parfums, les entreprises occidentales voient également davantage d'opportunités en Chine, avec de grandes marques comme Aesop, Le Labo et Loewe Perfumes, qui ont ouvert des magasins en Chine continentale pour la première fois l'année dernière.

Voici quelques exemples de marques ou de magasins profitant du regain d’intérêt pour les parfums d’intérieur de luxe en Chine.

Aesop et Le Labo débarquent à Shanghai

À l’échelle mondiale, Aesop et Le Labo ont respectivement développé une clientèle dévouée pour leurs savons pour les mains et leurs parfums haut de gamme. Leur marque de fabrique a également fait de leurs produits des articles de décoration d'intérieur très convoités, les deux marques proposant des bougies parfumées, des vaporisateurs d'ambiance, des diffuseurs et bien plus encore.

Désormais, les deux hommes sont présents physiquement en Chine continentale avec de nouveaux magasins à Shanghai.

Aesop est arrivé l'automne dernier avec un espace de 300 000 mètres carrés sur Dongping Road à Shanghai. La marque australienne est connue pour adapter la finition de ses magasins à son environnement local, et le magasin de Shanghai ne fait pas exception.

Aesop a ouvert un nouveau magasin sur Dongping Road à Shanghai en novembre dernier. Photo de : Ésope

L'espace de Shanghai comprend de la pierre de travertin du Guizhou et un plafond tissé conçu par l'artiste chinois Didi Wu pour présenter les produits de soin de la peau et de parfum d'intérieur à base de plantes de la marque, comme les bougies et les sprays d'ambiance.

Le Labo, quant à lui, a ouvert ses portes dans un bâtiment historique shikumen du quartier Xintiandi de Shanghai en mai de cette année. La marque appartenant à Estée Lauder s'en tient à l'esthétique rustique standard qu'elle déploie à travers le monde et abrite également une boulangerie et un café végétaliens. Le magasin vendra toute la gamme de produits parfumés du Labo, dont sa célèbre bougie Santal 26.

Diptyque rend hommage à Pékin

Diptyque est présent depuis longtemps en Chine, avec des magasins à Shanghai, Hangzhou et dans d'autres villes. Mais le parfumeur et cierge français investit en Chine avec des senteurs qui rendent hommage à la culture locale.

En 2022, Diptyque relance sa ligne City Candles avec la création d'une nouvelle bougie Pekin aux notes de thé vert et de magnolia, inspirée des temples impériaux de Pékin. La bougie Pekin rejoint la gamme de bougies en édition limitée inspirées des villes du monde entier, dont la bougie Shanghai. Utilisant des ingrédients traditionnels chinois comme le thé vert et l'osmanthus, la bougie Shanghai était une recette gagnante pour les consommateurs chinois, et l'emballage de la bougie, qui rend un élégant hommage au design historique chinois, a également été un succès auprès des millennials chinois.